استراتژی تولید محتوا
هدف استراتژی محتوا، ایجاد محتوای معنادار، منسجم، جذاب و پایدار است که قابلیت جذب مشتریان هدف سازمان را داشته باشد. امروزه در فضای اینترنت، رساندن پیام مناسب به مشتری مناسب در زمان مناسب بسیار مهم است. رسیدن به آن نقاط بسیار مهم، نیازمند استراتژی تولید محتوا و تاکتیک محتوای خاص برند است.
ما در استودیو فروزش در کنار ما هستیم، برای دریافت مشاوره کلیک کنید.
استراتژی محتوا چیست؟
هر اقدامی نیازمند برنامهریزی هدفمند و مشخصی است تا براساس آن بتوان به اهداف مختلف نزدیک شد. تولید محتوا هم از این قاعده مستثنی نیست و برای اینکه بتواند برای کسبوکار شما مفید باشد، نیاز دارد که همسو و همراستای اهداف شما باشد.
استراتژی محتوا در واقع برنامهای مدون و دقیق برای رسیدن به مخاطبان هدف است که در آن تعیین میشود برای هرکانالی چه نوع محتوایی باید تولید و چگونه توزیع شود. در ادامه بیشتر با این مفهوم و جوانب مختلف آن آشنا خواهیم شد.
چرا به استراتژی محتوا نیاز داریم؟
بسیاری از مدیران مارکتینگ به تجربه دریافتهاند که داشتن یک استراتژی محتوای مناسب میتواند نتایج بازاریابی سازمانشان را بهبود دهد، اما ممکن است دلایل این اتفاق را ندانند. چهار مورد زیر بیانگر این است که چرا استراتژی محتوا برای تولید محتوا باکیفیت در بازاریابی امروزی مهم است:
- محتوای باکیفیت مشتریان را جذب و درگیر کرده و ایجاد اعتماد میکند.
- محتوای باکیفیت به شما امکان میدهد بدون بلاک شدن بتوانید به مشتریان مورد نظر خود دسترسی پیدا کنید. حدود ۳۰ درصد کاربران اینترنت از نرمافزارهای بلاککننده تبلیغات استفاده میکنند؛ که ترجمه ساده آن یعنی تقریبا یک سوم پیامهای تبلیغاتی پولی هرگز به مخاطبان خود نخواهند رسید.
- محتوای باکیفیت به مصرفکنندگان کمک میکند تا یک نام تجاری را به خاطر بسپارند و آنها را تشویق میکند تا بیشتر با آن برند تعامل داشته باشند.
- محتوای باکیفیت، میزان ترافیک و اعتبار جستجوی سایت شما را افزایش میدهد.
تاثیر استراتژی محتوا بر سئو سایت
در سالهای گذشته گوگل با آپدیتهای مکرری که داده، سعی کرده خود را به انسان و علاقه او نزدیک کند. حالا علاقه گوگل به علاقه کاربران خیلی وابسته است و اگر مخاطبان یک مطلب را دوست داشته باشند و به آن واکنشی نشان دهند، گوگل هم آن محتوا را میپسندد.
بنابراین مهم است که روی محتوای کسبوکار خود کار کنیم و با تدوین استراتژی محتوا و جهتدهی درست به مخاطبان، آنها را به سمت خود جذب کنیم. اینگونه گوگل هم بهتر متوجه محتوای ما خواهد شد و رتبه بهتری را برای آن درنظر میگیرد.
یادتان باشد که شما قرار است برای کاربران استراتژی تدوین کنید نه رباتهای گوگل و باید بتوانید به سوالات و نیازهای مخاطب خود پاسخ درست و مناسبی دهید.
انواع استراتژی محتوا
برای استراتژی محتوا هم میتوان انواع مختلفی را درنظر گرفت که بسته به هدف شما از تولید محتوا، میتواند متفاوت باشد. تدوین استراتژی محتوا در انواع زیر صورت میگیرد:
- فروش
استراتژی که در این دسته چیده میشود، هدفی به نام فروش مستقیم را دنبال میکند. تدوین استراتژی محتوای فروش به شما برای جذب مخاطبان جدید کمک چندانی نمیکند؛ اما در عوض کمک میکند که مخاطبانی که به خدمات و محصولات شما علاقمند هستند، تبدیل به مشتری شوند و خرید انجام دهند.
این نوع استراتژی شامل محتواهایی میشود که در آن به سوالات مخاطبان پاسخ داده میشود، مسیر خرید و چالشهای داخل آن توضیح داده میشود.
- آگاهیبخشی
استراتژی محتوایی تدوینشده در این بخش، قرار نیست به صورت مستقیم به مخاطبان بفروشد. استراتژی محتوایی آگاهیبخشی بیشتر به برندسازی شما و جذب بازدیدکنندگان بیشتر کمک میکند تا بعد با طی مسیری مشخص به فروش ختم شود.
اصطلاحا این نوع استراتژی مربوط به دهانه قیف فروش (Awareness) است و هدف آن آموزش به خوانندگان، بهبود آتوریتی سایت و ساختن آگاهی از برند است.
- تفکرات رهبری
این نوع از استراتژی محتوا مربوط به زمانی است که شما در یک موضوع متخصص هستید و سالهای سال تجربه خود را قرار است در محتوا بنویسید. زمانی این محتوا را باید هدف قرار دهید که شرکت شما یا خود شما در حوزه تخصصی خود به عنوان رهبر شناخته شوید.
در این استراتژی، فرایندها به صورت گام به گام توضیح داده میشوند، آینده حوزه کسبوکار پیشبینی میشود و توضیحات تخصصی و عمیقی درمورد موضوعات مرتبط داده میشوند. به عنوان مثال شرکت یا فردی را درنظر بگیرید که در بازارهای سرمایه فعالیت میکند؛ این نوع استراتژی برای این شرکتها بسیار مناسب است.
این نوع تدوین استراتژی نشان میدهد که شما در حوزه کاری خود تخصص لازم را دارید و اگر رهبر بازار باشید، محتوای تولیدی شما به صورت رایگان توسط دیگر کانالها توزیع میشود.
ما در websitdesigner در کنار ما هستیم، برای دریافت مشاوره کلیک کنید.
جمعبندی
لازمه کسب و کار موفق در هر زمینهای، تولید محتوای باکیفیت و مؤثر است. اما موفقیت بدون تدوین استراتژی تولید محتوا امکانپذیر نیست. شما در استراتژی خود سلیقه و نیاز مخاطبان و همینطور نوع محتوایی که قرار است تولید کنید را مشخص میکنید. سپس بر اساس آن برنامهریزی کرده و فعالیت میکنید. برای طراحی استراتژی محتوا لازم است شرایط مختلفی سنجیده شود و نکاتی رعایت شود تا بتوانید بیشترین بازخورد را بگیرید.
